包装设计，由负责印刷的工厂来做

01 稿件检查

您手上已有设计师或其他供应商做好的印刷文件。

我们会对照您选定的结构检查文件，告诉您哪些能直接上机、哪些不行：出血、分色、文字是否转曲、烫金和压凸是否单独分层、最小字号，以及刀模图是否与您实际下单的盒型一致。我们收到的稿件大多需要修改。现在发现不花钱，制版后才发现就得重印。

交付内容

• 对照上机要求的书面检查报告：列出需要修改的地方，按重要程度排序。
• 生产可行性意见：按您的数量和工艺要求，图纸上的结构能否做出来。

不包含

• 此档不重新绘制文件
• 不做新的结构设计

02 刀模图与印刷文件

您有标志和视觉方向，但还没有工厂可以直接印刷的文件。

多数包装项目卡在这一步。品牌方带着标志和一张参考图来找工厂，才发现工厂要的是标注尺寸、带出血、分色正确、文字转曲的刀模图，只好再去找懂包装的设计师。与其因此丢掉项目，我们宁愿把这部分工作接下来。印刷本来就由我们完成，所以文件直接按我们的机台和公差绘制，不套用通用模板。

交付内容

• 标注尺寸的刀模图：按您选定的结构绘制，符合我们设备的公差。
• 可直接印刷的稿件：含出血、分色、文字转曲，烫金、压凸和上光各自分层。
• 生产可行性审核：哪些能做、哪些做不了，以及改动需要多少成本。
• 修改轮次有上限：在您确认合作前约定好，工作范围不会越改越大。

不包含

• 此档不做品牌创建，请提供标志和品牌色
• 不含全系列艺术指导或命名

03 完整概念方案

您准备推出一个产品系列，希望整套包装按同一体系来设计。

完整概念方案把整个系列当作一个整体来设计，不拆成一只只单独的盒子。方案从一份书面设计方向开始——品牌主张什么、面向谁——最后交付我们机台可直接生产的文件。中间包括：品牌标识；在涂布纸板、非涂布卡纸和薄膜上都能保持一致的色彩体系；覆盖系列中每个结构的包装设计及各自的刀模图；以及展示货架陈列和手持效果的效果图。

交付内容

• 书面设计方向：系列的主张、目标人群，以及视觉决策的依据。
• 品牌标识与组合规范：包括小尺寸版本，印在瓶颈标上只有 12 毫米宽，也依然清晰可辨。
• 色彩体系：潘通色号按系列中的所有基材选定，颜色在每种材料上都能保持一致，不只适用于第一种。
• 全系列包装设计：每个结构都按同一体系设计，包括外盒、标签、礼盒、手提袋和印刷配件。
• 各结构的标注刀模图：按我们的机台绘制，设计里不会出现做不出来的要求。
• 效果图与渲染图：整个系列同框展示，与采购方和零售商实际看到的样子一致。
• 可直接印刷的文件与实物样品：方案最后交到您手上的是实物样品，不是一份 PDF。

不包含

• 命名、品牌语调和广告文案另行报价
• 成品摄影需另行安排拍摄

为什么找印刷厂做设计

文件按实际生产的机台绘制

设计公司按模板出图，交给您一份 PDF；我们按实际承印的机台及其能达到的公差出图，因此文件到了车间不会被退回修改。

颜色在实际基材上确定

在屏幕上确认的品牌色，印到涂布纸板、非涂布卡纸和透明薄膜上，效果各不相同。我们在设计定稿之前就用正式生产的材料打样，而不是等到定稿之后。

一家供应商，一条确认流程

设计、刀模图、打样和生产都在一处完成，一次修改就能同步到所有部件，不必由三家供应商各自改版。

方案交付的是样品，不是幻灯片

我们提供的每个方案，都会在 5–7 个工作日内做成实物样品来验证。做不出来的设计不算设计；这类问题应当在我们的车间里发现，不能留到您量产时才暴露。

设计案例：Anpér 安珀

既要像医疗器械、又要像美妆产品的修护系列

一个用于术后修护的二类医疗器械护肤系列（含 rhEGF、多分子透明质酸钠、寡肽-1），既要有临床可信度，又不能有这类产品常见的冰冷感。

这个系列要先解决定位，再解决视觉。术后修护产品介于药房和美妆柜台之间，包装一旦偏向任何一边，就会失去另一边的顾客。最终的方案是用细线勾勒的细胞分子纹样：摆在诊所货架上远看，结构感足以传达生物科技属性；拿在手里细看，线条又细得像是装饰。

色彩体系只有三个色值：#93DAFF、#FFFFFF 和 #DDDDDD。用色克制，银灰色基材上叠加蓝色渐变，包装也不会显得像医院耗材。每个部件上的渐变都自下而上过渡，4.5 毫升西林瓶、B5 软管和彩盒尺寸相差很大，看上去仍是同一个系列。

结构上的重点是抽屉盒：硬质外盒加抽屉内盒，内置模切海绵内托，将十支玻璃瓶整齐固定；下面还有一层托盘，放面膜和导入器，并配丝带拉手。它既要解决展示问题，也要解决保护问题：玻璃瓶不能晃动，而这只盒子是诊所当着患者的面打开的。

其余部件沿用同一套视觉体系：西林瓶标签做微压凸，礼盒内衬压出纹样，手提袋配蓝色织带提手，颜色同样取自这三个色值。

• 品牌标识
• 色彩体系
• 西林瓶、软管与彩盒设计
• 展示用抽屉盒
• 海绵内托结构设计
• 手提袋
• 渲染图

设计：生意者品牌设计

设计案例：Aphoógy

皂体本身就是标识的植萃系列

“Beauty is natural”——一个手工皂与护肤系列，要有植萃感，又不能落入树叶加牛皮纸的俗套。

这个系列的识别问题由产品自己解决：皂体压成圆润的鹅卵石形状，这个轮廓就成了品牌标识。展示盒上按这个轮廓模切，外盒不用开窗、不用印照片，就能让人看到里面产品的形状。

不同款式靠颜色区分。每款各用一种低饱和色：陶土粉、雾霾蓝、鼠尾草绿、深玫瑰红，衬在灰褐色和米色纸板上；纸板看起来像未漂白的原色纸，其实并不是牛皮纸。文字排得小而规整，更像产品规格表，不像一般的美妆标签，植萃风格也因此不会显得过于柔弱。

结构上包括两种尺寸的插口盒和一只较大的展示盒，三者共用同一套网格，整个系列可以堆叠陈列，也可以作为套装销售。

• 品牌标识
• 色彩体系
• 皂体与彩盒设计
• 模切展示盒
• 刀模图
• 渲染图

设计：ReBeauty 星意 Design

设计案例：hü

两种颜色、一个笑脸，仅此而已

“Treat your skin kindly”——一个屏障修护系列，面向那些厌倦了临床风包装总在指出自己皮肤问题的人。

标识是字母 ü 里藏着的一个两点笑脸。品牌的全部语气都由它承担，所以包装其余部分几乎可以留空，实际也是如此：一红一白，一种带纹理的非涂布纸板，文案读起来像一张便条，不像功效宣称。

系列包括护手霜软管、抗氧化油、保湿霜和导入水，体系必须适应差别很大的形状。做法是把红色始终用作整块色面，不做成图案：可以是整面色块、渐变开窗、瓶盖，或者一道笔触。

技术难点在开窗彩盒：模切开窗的背面衬一层红色渐变，产品还没装进去，包装看上去就已经是满的。

• 品牌标识
• 系列架构
• 软管与彩盒设计
• 开窗彩盒
• 刀模图
• 海报与渲染图

设计：ReBeauty 星意 Design

设计案例：n.amso

以圣湖为概念的敏感肌护肤系列

“我们想做一个敏感肌护肤品牌，要有雪山圣湖的灵魂，为当代女性带来纯净与疗愈。”

整套视觉概念都取材于纳木错。这座西藏圣湖海拔 4,718 米：冰川融水历经千年过滤，雪莲和紫花地丁在稀薄的空气中生长，严酷与温柔并存。这一解读决定了后面的所有设计，完整概念方案的意义就在这里。

标识用粗犷的笔触画出雪峰和太阳，搭配一款介于手写体与端正衬线体之间的字标。设计时专门考虑了小尺寸印刷：同一组合既能用在 50 毫升面霜罐的盖面上，也能用在瓶颈标和手提袋上。

色彩体系采用由蓝到白的渐变，对应天空、湖水和冰川云层；色值按涂布纸盒、非涂布卡纸和磨砂玻璃上的实际效果确定，不只在原始文件里好看。随后，包装设计覆盖整个系列：化妆水、精华、两款面霜及各自的外盒，以及吊牌、飞机盒（电商快递盒）、办公用品和社交媒体模板。

每个结构都附有标注尺寸的刀模图。多数品牌直到工厂开口要，才意识到缺的就是这个；所以完整概念方案最后交付的是能直接上机生产的文件，不是一份提案。

• 品牌标识
• 色彩体系
• 5 个 SKU 的包装设计
• 标注尺寸的刀模图
• 效果图与渲染图
• 社交媒体与办公用品

设计：ReBeauty 星意 Design

设计案例：SOLSOL

一组吊牌撑起整个服装品牌

“We don't follow, we filter”——一个女装品牌，包装预算基本都花在吊牌上。

服装包装常常只靠一件印刷品撑起整个品牌形象，这个项目就是如此。吊牌窄而长，竖向排版，字标旋转后沿长边自下而上阅读。纸板足够厚挺，挂在衣架横杆上也能保持平直，这种比例才站得住。

这组吊牌分工明确：一面印品牌主张，另一面印尺码表和洗涤说明。用金属鸡眼和钢丝挂环代替常见的棉绳，成本只多一点，但顾客拿起衣服的那一刻，品质感的差别会很明显。

• 字标
• 吊牌设计
• 尺码与洗涤说明体系
• 鸡眼与五金配件规格
• 刀模图

设计：ReBeauty 星意 Design